ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK DENGAN METODE MOORA

Abstract

Metode Multi – Objective Optimization On The Basis Of Ratio Analysis (MOORA) adalah metode yang menggunakan teknik optimasi untuk menyelesaikan masalah kompleks yang memiliki dari banyak kriteria  atau multi-kriteria. Metode ini memiliki tingkat fleksibilitas yang mampu memisahkan bagian subjektif dari faktor-faktor kedalam beberapa atribut pengambilan keputusan dengan membentuk matriks keputusan. Matriks keputusan tersebut dinormalisasi dan dilakukan optimaliasasi untuk setiap kriteria hingga menghasilkan nilai preferensi yang dapat dijadikan pengambilan keputusan. Metode ini dapat menentukan tujuan dari kriteria yang bertentangan yaitu kriteria yang bernilai menguntungkan (benefit) atau yang tidak menguntungkan (cost). Pada penelitian ini, dilakukan analisis terhadapt strategi pemasaran produk yang sesuai berdasarkan berbabai faktor baik faktor internal maupun faktor eksternal perusahaan. Analisis dilakukan dengan metode MOORA dengan tujuan untuk menentukan strategi yang akan diterapkan perusahaan dalam memasarkan produk sehingga perusahaan memiliki keunggulan kompetitif untuk memenangkan pasar dari pesaing.

Published
2020-10-04